以此為背景，全新品牌「LUCY」以19世紀第一位完成日本深入全境旅行的英國探險家伊莎貝拉・露西・伯德為靈感來源命名，並以「讓山成為所有人的旅遊目的地」為核心理念，期望能打造出撼動旅人心靈的山岳飯店，透過在山地經營舒適飯店，打造一種嶄新的自然旅遊型態。